Mats, Alex og ideen som ble Wardrobe Essentials

Først kom vennskapet. Så kom merket.

Når et nytt klesmerke lanseres, begynner historien ofte med selve selskapet. For Mats Zuccarello og Alexander Bonsaksen startet historien lenge før Wardrobe Essentials hadde et navn.

De har delt mange år i og rundt hockeyen, og mye av kulturen som finnes i Wardrobe Essentials i dag kommer nettopp derfra. Ikke fordi klærne er laget for hockeyspillere, men fordi miljøet har formet hvordan de tenker om vennskap, lagfølelse, reise, komfort og stil.

Etter mange år der store deler av livet har vært organisert rundt trening, kamper og neste sesong, kom også spørsmålet om hva man ønsket å skape utenfor sporten.

Wardrobe Essentials ble svaret.

 

Klærne de selv manglet

Ideen var i utgangspunktet ganske ukomplisert. Mats og Alex ville lage klær de selv hadde lyst til å bruke.

Ikke klær som bare fungerte til én anledning. Heller ikke klassiske basisplagg uten særlig identitet. De ønsket plagg som kombinerte komforten de var vant til å prioritere med et uttrykk som gjorde at klærne kunne brukes langt utover sofaen og reisen hjem fra trening.

Det ble utgangspunktet for det som senere skulle bli Wardrobe Essentials.

Sammen med Fabian Zuccarello og designer Simen Staalnacke begynte ideene å ta form. Praten ble til skisser. Skissene ble til prøver. Og etter hvert begynte en faktisk kolleksjon å dukke opp rundt kjøkkenbordet.

Det som startet som ønsket om å lage egne favoritter, begynte å ligne et merke.

 

Litt fra hockeyen. Mye fra livet rundt.

Hockeybakgrunnen er en viktig del av historien, men kanskje ikke av de mest åpenbare grunnene.

Toppidrett innebærer mye tid på farten. Du pakker ofte. Du reiser mye. Du går fra trening til flyplass, hotell, middag og arrangementer. Det skaper et ganske praktisk forhold til garderoben: klærne du virkelig liker er gjerne de som fungerer i flere av disse situasjonene.

Den tankegangen finner du igjen i Wardrobe Essentials.

En hoodie skal være komfortabel nok for reisen, men ha nok struktur til at du gjerne bruker den videre når du kommer frem. En T-skjorte skal fungere alene, men også under en overshirt. Track pants skal kunne være en del av et komplett sett eller kombineres med resten av garderoben.

 

Neste kapittel

For Alex har Wardrobe Essentials også handlet om noe større enn klær. Når toppidrett har vært en så stor del av identiteten gjennom mange år, kommer det på et tidspunkt et naturlig spørsmål: Hva skal man bygge videre på?

Å skape noe eget sammen med mennesker man kjenner og stoler på ble en naturlig retning.

Det er kanskje også derfor kameratskapet i Wardrobe Essentials føles så viktig. Det er ikke noe som ble funnet på etter at logoen var ferdig. Det var der før klærne.

Vennskapet og hockeyen kom først, Wardrobe Essentials kom etterpå.