Friends of the House: Fellesskapet rundt Wardrobe Essentials

Merket startet blant venner

Før Wardrobe Essentials ble et klesmerke, var det et prosjekt mellom mennesker som kjente hverandre.

Det startet med vennskapet mellom menneskene bak, klær de selv ønsket seg og en idé om å lage noe sammen. Venner og familie var en naturlig del av den første kretsen rundt prosjektet, og kameratskapet har fulgt med videre etter hvert som Wardrobe Essentials har vokst.

Derfor handler merket for oss om mer enn selve produktene.

Klærne er kjernen. Men menneskene rundt dem er det som gir Wardrobe Essentials liv.

 

Friends of the House

Vi liker begrepet Friends of the House fordi det beskriver noe som allerede finnes rundt merket.

Det kan være en venn fra hockeyen. En person fra tennis- eller golfmiljøet. Noen vi møter gjennom mote, retail eller andre deler av arbeidslivet. En som har vært med fra starten, eller en som oppdaget Wardrobe Essentials langt senere og bare liker klærne.

Det trenger ikke være mer komplisert enn det.

Fellesnevneren er at Wardrobe Essentials dukker opp på ekte mennesker i ekte situasjoner. På reise. På kamp. På arrangementer. I byen. På ferie. Rundt et middagsbord eller på vei et helt annet sted.

Det er den typen merkevare vi ønsker å bygge.

 

Fellesskap uten medlemskort

Community har blitt et populært ord i motebransjen, og noen ganger kan det nesten føles som om du må melde deg inn i noe bare for å kjøpe en T-skjorte.

Det er ikke vår greie.

Fellesskapet rundt Wardrobe Essentials skal være uformelt. Du trenger ikke ha noen bestemt bakgrunn, kjenne grunnleggerne eller følge hockey for å være en del av det.

Noen vil komme inn gjennom Mats eller Alex. Andre gjennom Simen og mote. Noen vil se klærne hos en venn. Andre oppdager oss hos Follestad, Steen & Strøm eller en av de andre butikkene som fører merket. Og for mange vil det første møtet ganske enkelt være et plagg de liker.

Alt det er like naturlige innganger til Wardrobe Essentials.

 

Klær skaper sine egne historier

Det fine med klær er at de ganske fort flytter seg ut av hendene til menneskene som laget dem.

Vi kan bestemme stoffet, passformen, fargen og detaljene. Men etter at plagget er ute i verden, blir historien en annen. Da er det noen andre som bestemmer hvor det brukes, hvordan det styles og hva det blir en del av.

Det er nettopp de historiene vi ønsker å se mer av rundt Wardrobe Essentials.

Friends of the House handler derfor ikke bare om profiler eller kjente venner av merket. Over tid ønsker vi at det skal være et bredere bilde av menneskene, stedene og miljøene som naturlig blir en del av Wardrobe Essentials.

For merket startet riktignok blant kompiser.

Men ambisjonen er at sirkelen skal bli ganske mye større.

Friends. Family. And everyone we meet along the way.